Étude Shopadvizor · Innovation en grande consommation · France 2026
Le consommateur veut des nouveautés. Mais il ne les comprend pas et ne les trouve pas.
Ce qui freine l’achat d’un produit nouveau, et ce qui incite à franchir le pas. Enquête auprès de 2 190 consommateurs en France et 8 817 tests produits.
L’étude en quatre chiffres
- Veut-il des nouveautés ?79 %jugent important que les marques lancent et améliorent des produits.
- Les achète-t-il ?Mais seuls 16 %achèteraient certainement un nouveau produit.
- Qu’est-ce qui bloque ?6 sur 10ne comprennent pas toujours l’intérêt d’une nouveauté et peinent parfois à la trouver.
- Et quand il la comprend et la trouve ?×4,7sur l’intention d’achat déclarée.
Découvrez dans notre étude pourquoi ces freins existent et comment les marques peuvent les lever.
Télécharger l’étudeCe que nous avons découvert
Quatre chapitres, de l’envie à l’essai
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Chapitre 1 · Comprendre
Pour payer plus, il demande un bénéfice
62 %paieraient plus si la nouveauté est meilleure ou plus saine.
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Chapitre 2 · Trouver
La nouveauté qu’on ne voit pas ne se vend pas
24 %trouvent facilement les nouveautés en rayon.
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Chapitre 3 · Essayer
L’avis de ceux qui ont essayé pèse plus que la marque
1 sur 3des indécis l’achèterait s’il voyait ces avis en rayon.
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Chapitre 4 · Valider
Au moment du test, la nouveauté qui tient ses promesses l’emporte
Les produits les plus et les moins appréciés lors des tests sont tout aussi innovants : ce qui les différencie, c’est la qualité que le consommateur découvre.
Avec les croisements par génération, les verbatims et la méthodologie.
Pour une marque
Trois leviers pour le point de vente
Expliquer ce qui change, pas seulement que c’est nouveau
Être visible et facile à trouver en rayon
Montrer l’avis de ceux qui l’ont déjà essayée
Aussi dans l’étude
Les marques, l’évolution depuis 2020 et la voix du consommateur
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Classement
Les marques les plus innovantes selon le consommateur
Dans la version complète · lundi 23 novembre
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2020 → 2026
Six ans après
Dans la version complète · lundi 23 novembre
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Dans leurs mots
Ce qu’ils diraient aux fabricants
Dans la version complète · lundi 23 novembre
Méthodologie
Comment l’étude a été réalisée
Réponses déclaratives : elles décrivent ce que dit le consommateur, sans promettre un résultat de ventes.
- Enquête
- 2 190 consommateurs de la communauté Shopadvizor en France, août 2026.
- Tests produits
- 8 817 tests à domicile, entre juillet 2023 et août 2026.
- Comparaison avec 2020
- 740 consommateurs du même panel.
Pour reprendre un chiffre
Citer cette étude
Indiquez la source et le lien vers cette page.
Shopadvizor (2026). Innovation en grande consommation · France 2026. Enquête auprès de 2 190 consommateurs de la communauté Shopadvizor en France (août 2026) et 8 817 tests produits à domicile (juillet 2023 – août 2026). business.shopadvizor.com/fr/etudes/innovation-france-2026/
Exemple « 79 % des consommateurs interrogés jugent important que les marques lancent et améliorent des produits » (Shopadvizor, Innovation en grande consommation · France 2026).
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Qui sommes-nous
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- En France, sur les trois dernières années.
